Ponencia de Adam Rogers. I Seminario Internacional sobre Com., desarrollo y derechos humanos en Mediterráneo. Nuevos retos en la agenda internacional

El Observatorio Mediterráneo de la Comunicación (OMEC) de la Universidad Autónoma de Barcelona, organizó en diciembre de 2009 el primer seminario internacional sobre "Comunicación, desarrollo y derechos humanos en el Mediterráneo. Nuevos retos en la agenda
internacional", en el marco de un proyecto financiado por la Agencia Catalana de Cooperación para el Desarrollo.

Durante su participación en la Mesa 2 sobre "Comunicación para el Desarrollo y Derecho a la Comunicación en la Agenda de la Cooperación", Adam Rogers  presentó el trabajo del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD). También hizo un recorrido por la historia y evolución del concepto "comunicación para el desarrollo".

 

Los objetivos de la reunión fueron: revisar la evidencia en todos los sectores y organismos sobre cómo evaluar el impacto de la comunicación para el desarrollo (C4D) y presentar los resultados de manera clara y concreta; discutir la forma posicionar C4D como una área de trabajo específica en el desarrollo, revisar el uso de comunicaciones basadas en enfoques de investigación para mejorar el diseño de proyectos y evaluar la comunicación como un sector en los países clientes, y analizar la formación y el aprendizaje C4D programas destinados a fortalecer las capacidades y garantizar rigurosos estándares de calidad.

El PNUD es una  organización presente en 166 países, que utiliza su red mundial para ayudar al sistema de las Naciones Unidas y a sus asociados a despertar una mayor conciencia y verificar los progresos realizados, a la vez que conecta a los países con los conocimientos y los recursos necesarios para lograr estos objetivos.

 

El PNUD  se concentra en ayudar a los países a elaborar y compartir soluciones para los desafíos que plantean: la gobernabilidad democrática; la reducción de la pobreza; la prevención y recuperación de las crisis; la energía y el medio ambiente; el VIH / SIDA.

 

En cada una de estas esferas temáticas, el PNUD defiende la protección de los derechos humanos y especialmente la potenciación de la mujer. Mediante su red mundial, el PNUD intenta identificar y difundir medios de promover la igualdad de género como una dimensión esencial de asegurar la participación y la responsabilidad políticas; el fortalecimiento económico y la planificación efectiva del desarrollo; la prevención de las crisis y la solución de controversias; el acceso al agua limpia, y servicios de saneamiento y energía; el uso óptimo de nuevas tecnologías para fines de desarrollo, y la movilización de la sociedad contra el VIH/SIDA.

 

La comunicación para el desarrollo es uno de los componentes fundamentales del trabajo del PNUD. Desde la visión de esta organización, la comunicación puede ser utilizada para lograr mayor efectividad en todos los campos, pero especialmente en el desarrollo. Sin embargo, la mayoría de las veces no se le asigna el lugar adecuado y por esto, uno de los grandes desafíos de los profesionales de la comunicación es convencer a los tomadores de decisión de su importancia.

 

Algunos de los pasos considerados por el PNUD para implementar la comunicación en sus proyectos son:

 

• Establecer una meta muy clara desde el comienzo: saber qué se quiere lograr. Establecer una audiencia específica.
• Producir menajes y estrategias que puedan influir en la vida de esa audiencia.
• Definir los mejores canales y herramientas para llevar los mensajes a la audiencia específica: interpersonal, anuncios de servicio público, celebridades, etc.
• Establecer una línea de base que permita medir los resultados y saber que tan efectiva fue una intervención.
• Ejecutar estas acciones en el orden correcto.

Algunos ejemplos del trabajo de UNDP en comunicación para el desarrollo son:

 

• Timor Leste: proyecto de comunicación para la descentralización.
• Kenia: intervención durante las elecciones para promover la democracia y  permitir que los electores puedan tomar su decisión de manera informada.
• Yemen: sistema de reporte de abuso de los derechos humanos ciudadanos.

Algunos retos planteados a través de sus actividades en comunicación para el desarrollo:

• Medir el impacto a largo plazo de la comunicación para el desarrollo, probar que funciona y que es importante para que haya más inversión.
• Monitorear y evaluar resultados.
• Replicar  e implementar proyectos exitosos a escala.
  

El PNUD ha sido uno de los participantes más activos en la Mesa Redonda de las Naciones Unidas sobre Comunicación para el Desarrollo. La Mesa fue concebida inicialmente como foro entre las agencias del sistema de las Naciones Unidas, pero con el correr del tiempo, ella se ha expandido y actualmente incluye la participación de donantes, organizaciones no gubernamentales, universidades y especialistas independientes que trabajan en la comunicación. El foro facilita la armonización de nuevos enfoques, promueve el intercambio de los avances de los programas de campo y el desarrollo de directivas adecuadas para las ejecutorias.

 

La 11 ª Reunión de la Interinstitucional de la Mesa Redonda sobre Comunicación para el Desarrollo se llevó a cabo en Washington, DC del 11 al 13 marzo de 2009. La reunión fue convocada para discutir el tema "Moviendo la comunicación para el desarrollo en la agenda para el desarrollo internacional: demostrar el impacto y posicionamiento institucional".

 

Los objetivos de la reunión fueron: revisar la evidencia en todos los sectores y organismos sobre cómo evaluar el impacto de la comunicación para el desarrollo (C4D) y presentar los resultados de manera clara y concreta; discutir la forma posicionar C4D como una área de trabajo específica en el desarrollo, revisar el uso de comunicaciones basadas en enfoques de investigación para mejorar el diseño de proyectos y evaluar la comunicación como un sector en los países clientes, y analizar la formación y el aprendizaje C4D programas destinados a fortalecer las capacidades y garantizar rigurosos estándares de calidad.