Promoción de la Planificación Familiar

La campaña motivacional identificaba a los hombres rurales como el público beneficiario primario; las mujeres rurales y a los hombres urbanos, como públicos beneficiarios secundarios y a los líderes de opinión y otras personas influyentes, como el público beneficiario terciario. El estudio cualitativo identificó “puntos de resistencia” que dificultaban la adopción de la planificación familiar incluso entre los que no deseaban tener más hijos. Los resultados del estudio confirmaron que los esfuerzos anteriores de IEC habían logrado generar una conciencia casi universal del concepto de planificación familiar. Sin embargo, los públicos beneficiarios aún no habían internalizado los beneficios de la planificación familiar. Las parejas mencionaban motivos religiosos, la falta de comunicación entre los cónyuges, el temor de efectos perjudiciales para la salud y la ignorancia acerca de las opciones anticonceptivas como explicaciones para no usar métodos anticonceptivos.

Por estas razones, los mensajes posicionaron los anticonceptivos modernos como de uso seguro y alentaron a los esposos para que trataran el tema de la planificación familiar con sus esposas y que eligieran el método más adecuado para ellos. Los mensajes también recalcaban los beneficios personales, económicos y de salud de la planificación familiar. Dado que los anticonceptivos eran más accesibles a través de distribuidores de ventas subvencionadas, las parejas tenían la oportunidad de tomar medidas en respuesta a los mensajes acerca de la opción contraceptiva.

La campaña utilizó múltiples medios de comunicación, como comerciales radiales, un dramatizado radial (radionovela), y se exhibieron películas en televisión, salas de cine y en camionetas de cine móvil.