Evaluación de Soul City 4
Soul City es un proyecto multimedia de promoción de la salud y el cambio social, desarrollado por el Instituto de Comunicación para el Desarrollo y Comunicación en Salud Soul City.
El enfoque de Soul City para la comunicación en salud se basa en la estrategia Soul City de cambio social, que es una integración de modelos existentes de cambio social y de comportamiento. Soul City además fundamenta sus intervenciones en la Carta de Ottawa para la Promoción de la Salud y en la consideración de una perspectiva de derechos humanos.
La cuarta serie de Soul City se desarrolló como una intervención de medios masivos para la promoción de salud, aplicando la estrategia del eduentretenimiento. Los componentes de la serie fueron una serie dramática de televisión de 13 episodios, un drama radial de 45 episodios producidos en nueve idiomas y tres cuadernillos a color; los temas abordados estuvieron relacionados con la violencia contra las mujeres, la hipertensión, el SIDA y la sexualidad juvenil y las finanzas personales.
Para el desarrollo de esta serie específica se estableció una alianza con la Red Nacional de Violencia Contra las Mujeres; esto permitió apoyar el manejo del tema de violencia contra las mujeres, con énfasis en la violencia doméstica y extender la labor de abogacía, acción comunitaria y componentes de apoyo del programa.
El objetivo principal de la evaluación realizada en 2001 fue investigar el impacto de Soul City sobre los individuos, en la interacción con sus comunidades y en el contexto de un ambiente social y político más amplio. La información completa sobre la experiencia, metodología y resultados está disponible en la sección de evaluación de la página web de Soul City.
La evaluación de la cuarta serie de Soul City se construyó sobre la base de la evaluación de las tres series previas, y para desarrollarla se contó con un panel de expertos conformado por consultores internacionales y académicos expertos en evaluación, comunicación y entretenimiento-educación en los ámbitos local e internacional. La evaluación fue principalmente financiada por la Unión Europea.
El proceso se desarrolló mediante una serie de estudios interrelacionados, con los cuales se buscó investigar y documentar el impacto de Soul City 4 en diferentes niveles.
El diseño de la evaluación de Soul City 4 deliberadamente se involucró con las dificultades que implica investigar el impacto de un vehículo de medios de comunicación masivos, especialmente teniendo en cuenta la complejidad y la presencia de múltiples influencias -tanto positivas como negativas- sobre el comportamiento de las personas.
El proceso estuvo dirigido a examinar en gran detalle el grado en el cual la serie (y sus socios) tuvieron éxito o fallaron en el desarrollo de esta intervención de promoción de la salud. Los componentes de la evaluación fueron encargados a investigadores u organizaciones de investigación externas, incluyendo el manejo general de la evaluación. Tanto los análisis cuantitativos, como los cualitativos fueron rigurosos metodológicamente y cumplieron los estándares y las convenciones de análisis de datos internacionales aplicados en este campo de estudio en particular.
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