Evaluating Health Communication - A Holistic Overview of the Impact of Soul City IV (Evaluando la Comunicación en Salud - Una vi
Publicado en "the Health Promotion Journal of Australia" en 2004, este estudio evalúa Soul City, una organización no gubernamental surafricana cuyo trabajo está específicamente enfocado en los impactos de las campañas de medios masivos sobre los cambios en la comunidad y las prácticas de salud a nivel individual, interpersonal y comunitario. De acuerdo con este estudio, conceptualmente el proyecto fue construido en torno a la idea de "alfabetización en salud", una serie de habilidades que combinan el conocimiento sobre temas relacionados y la comprensión de las restricciones socio-culturales que afectan las prácticas en salud y las acciones de individuos y comunidades, con el fin de lograr cambios positivos en este campo.
Este análisis evaluativo fue diseñado para reflejar la amplitud de la perspectiva socio-ecológica en salud de Soul City, por medio de la integración de métodos cuantitativos y cualitativos y la medición del impacto de estrategias de comunicación a diferentes niveles en la sociedad Surafricana.
La información fue recolectada en cinco formas diferentes:
- Una encuesta nacional que se llevó a cabo en 1999 (encuesta básica) y 2000 (evaluación), dirigida a la audiencia objetivo de los programas de edu-entretenimiento para medir los impactos en salud y sociales del proyecto. Este componente recopiló respuesta de 2000 individuos entre los 16 y 65 años de edad.
- Una encuesta aparte, llevada a cabo en dos sitios específicos, uno urbano y uno rural, con un panel (grupo cohorte) de 1000 personas y un grupo control de 100 personas con el fin de obtener mediciones repetidas del impacto durante el período de transmisión por televisión y radio.
- Una evaluación cualitativa de los impactos mediante uan serie de grupos focales y entrevistas personales administrados en los dos grupos cohorte, así como en cuatro sitios adicionales. La encuesta fue diseñada para definir temas relacionados con la salud y la vida comunitaria identificados por los participantes en el estudio.
- El aspecto de abogacía del proyecto fue evaluado por medio de entrevistas y discusiones en grupos focales con representantes del gobierno nacional y provincial, proveedores de servicios, ONGs, periodistas, instituciones de capacitación, miembros de la comunidad y personas e instituciones interesadas en proyectos. Adicionalmente, el estudio analizó los registros de llamadas telefónicas a la línea de ayuda contra el abuso femenino ( Stop Women Abuse Helpline).
- Finalmente, el estudio compiló una base de datos de organizaciones e instituciones alcanzadas de una u otra forma por el mensaje de Soul City.
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