El edu-entretenimiento
Según Rafael Obregón, Clemencia Rodríguez y Jair Vega en su libro Estrategias de Comunicación para el Cambio Social, "la combinación sistemática del entretenimiento y la educación ha dado lugar a la estrategia denominada eduentretenimiento". Miguel Sabido, productor mexicano de televisión, fue quizás su precursor, cuando durante los años 70 y 80, produjo varias telenovelas que buscaban promover determinadas causas y comportamientos sociales. El Centro de Programas de Comunicación de la Universidad Johns Hopkins, introdujo luego el uso sistemático del edu-entretenimiento en otros formatos como música, radio y teatro. Hoy en día, el edu-entretenimiento es ampliamente utilizado por comunicadores alrededor del mundo, en los más diversos campos del desarrollo. Se caracteriza sobre todo, por la investigación formativo y sumativa que permite adecuar los contenidos al contexto y darle seguimiento posterior a la estrategia, y por la participación activa de la audiencia, que influye en la estructura y contenido de las intervenciones.
En este número del Son de Tambora, queremos dar a conocer experiencias y pensamiento sobre edu-entretenimiento, para quienes estén intresados en ampliar sus conocimientos sobre el tema.
1. Campaña Derechos Convertidos en Hechos - Colombia - programa de salud sexual y reproductiva del Ministerio de la Protección Social y el Fondo de Población de las Naciones Unidas; busca ubicar en la agenda pública cinco temas relacionados con la salud integral de las mujeres: violencia familiar y sexual, embarazos adolescentes, prevención del cáncer del cuello uterino, maternidad segura y prevención de infecciones de transmisión sexual y VIH/SIDA. Se apoya en el entretenimiento y en mensajes informativos y de publicidad. Además de comerciales, foros dramatizados, afiches y folletos, incluye 22 radionovelas, CD y un videoclip con mensajes como "No te mueras de amor, utiliza siempre un método de protección", "Sexo oral: habla de sexo antes de hacerlo", "Cama franca: exige con franqueza un método de protección, porque en esta cama hay más de dos historias", y "Así ocurra entre cuatro paredes, la violencia sexual y familiar se denuncia en voz alta".
Contacto: atencionalciudadano@minproteccionsocial.gov.co
2. 31 Minutos - Chile - la primera temporada de 31 minutos se realizó gracias al apoyo del fondo concursable del Consejo Nacional de Televisión de Chile. Debido al éxito obtenido, la segunda temporada es sostenida por Televisión Nacional de Chile. El programa, dirigido a audiencias infantiles, utiliza el formato de un noticiero de televisión en el que suceden cosas insólitas y se acompaña de videoclips. Es conducido por títeres que tratan temas de interés para los niños y niñas. La musicalización es parte fundamental de la estrategia de posicionamiento entre la audiencia. El disco con los temas musicales vendió más de diez mil copias en su primer día en el mercado. El programa fue el primero elegido directamente por la audiencia infantil chilena para ir al Prix Jeunnesse - 2004.
Contacto: rrpp@tvn.cl
3. Machincuepa Circo Social México - proyecto del Centro Juvenil de Prevención Integral (CEJUV), que utiliza la pedagogía del circo social como herramienta para disminuir los índices de comportamiento delictivo y conducir a la toma de decisiones con responsabilidad, a adolescentes y jóvenes, en comunidades urbano populares. Forma parte del programa Cirque du Monde, presente en cuarenta ciudades del mundo. Es también un espacio permanente de formación de educadores, consejeros juveniles, operadores, agentes sociales diversos, artistas sociales en la Pedagogía de Circo Social.
Contacto: Juan Carlos Hernández cejuv@laneta.apc.org
4. Instituto de Educación Popular "El Abrojo" - Uruguay - orientado al fortalecimiento de la autonomía ciudadana, entendida como la capacidad de los agentes sociales para asumir, gestionar y defender conquistas sociales, culturales, económicas y políticas frente al Estado, con independencia de criterio. Actualmente, desarrolla cuatro programas: La Jarana (investigación, promoción cultural y educación en la temática del ocio, el deporte, el juego y la recreación); Alter-acciones (investigación, capacitación y prevención del uso problemático de drogas); Formación Socio-Laboral e Infancia, Adolescencia y Juventud (proyectos de atención a niños, adolescentes y jóvenes en situación de exclusión social). En 1998 El Abrojo recibió el Premio Internacional de Alfabetización de la UNESCO y en 2001, una Mención de Honor en el Premio Reina Sofía de España por su trabajo en el área de drogas.
Contacto: elabrojo@elabrojo.org.uy
5. Discosida - Perú - programa de la Asociación Kallpa, para la prevención de las Infeccciones de Transmisión Sexual, VIH y SIDA en adolescentes y gente joven del cono sur de Lima. En una carpa itinerante que asemeja una discoteca, la Discosida presta una labor informativa y educativa valiéndose de luces de colores, música, videos, paneles informativos y juegos. Dentro de la Discosida, tres animadores/as guían una sesión de aproximadamente dos horas, siguiendo una secuencia con los paneles informativos e intercalando videos musicales de corta duración (video clips). Se comunican con los y las adolescentes en forma horizontal, con un estilo juvenil y lenguaje sencillo, para transmitirles mensajes clave sobre la prevención de las ITS, VIH y SIDA.
Contacto: Rocío Roncal rroncal@kallpa.org.pe
6. Habla con tu Pareja - España - campaña del Consejo de la Juventud de España orientada a promover la comunicación entre las parejas, alrededor del uso del preservativo. A través de la representación teatral "Sexo Seguro, Seguro Sexo" de la compañía "7 Teatro", se fomenta el uso del preservativo, teniendo en cuenta las diferentes variables que influyen en la adopción de medidas preventivas entre los y las jóvenes, tales como la percepción de riesgo, los ideales románticos, la erotización del uso del preservativo, los roles de género, las habilidades de comunicación y negociación y la autoestima, entre otros. Igualmente, se distribuye información sobre prevención de la transmisión del VIH en varios idiomas y con un lenguaje cercano al joven, claro y de fácil comprensión y lectura.
Contacto: Ana Koerting de Castro akoerting@cje.or
7. Taru - India - esta radionovela, producida por Population Communications International (PCI), Janani, All India Radio, la cadena nacional de radio, y la Universidad de Ohio, cuenta las experiencias de Taru que sirven como modelo de comportamiento para los millones de radioescuchas que sintonizan el programa cada semana. Los personajes de la radionovela tienen como modelos personas reales, con las cuales la audiencia se identifica. Taru fue estrenada en febrero de 2002 y en mayo se comenzó a emitir para todo el cinturón Hindi. Los 52 episodios de la telenovela serán emitidos una vez por semana, durante un período de un año, llevándole a hombres y mujeres de zonas rurales mensajes acerca de la salud sexual y reproductiva, la planeación familiar, prevención de VIH/SIDA, el valor de una niña, de la educación, el saber leer y otros temas sociales y de salud.
Contacto: Lillian Chege lillianc@population.org
8. EE 2000 - Declaración sobre Edu-Entretenimiento - en este documento, la comunidad del entretenimiento y la educación, reunida en la Tercera Conferencia Internacional de Entretenimiento y Educación para el Cambio Social, manifiesta sus posiciones y compromisos con respecto al eduentretenimiento.
Contacto: desktop@icon.co.za
9. Declaración de Nairobi - a través de este documento, los asistentes a la Cumbre de Telenovelas de Nairobi "Haciendo que el Entretenimiento sea Util", que se llevó a cabo entre el 3 y el 7 de junio de 2003 en Kenya, expresan su optimismo con respecto al futuro de Africa y frente al papel vital que el entretenimiento basado en temas específicos (comúnmente llamado edu - entretenimiento) debe jugar frente a los retos de desarrollo, optimismo basado en 20 años de éxitos demostrados de esta estrategia.
Contacto: Kimani Njogu knogu@africaonline.co.ke
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El Son de Tambora pretende cubrir una amplia gama de actividades acerca de la comunicación para el desarrollo. La inclusión de un tema o idea en el boletín no implica apoyo o acuerdo de los socios.
Envíe información para el Son de Tambora a Juana Marulanda, Editora, jmarulanda@comminit.com
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